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2020-03-12

装饰公司市场营销策略letou乐投

发布者:admin


  装饰公司市场营销策略_生产/经营管理_经管营销_专业资料。装饰公司市场营销策略 对于整个家装市场营销模式而言,已从简单的传统销售 向概念营销、服务营销、体验营销、情感营销、知识营销、 差异化营销转变。做为家装行业,如何在自己的领域进行有 效的、针对的营销非常

  装饰公司市场营销策略 对于整个家装市场营销模式而言,已从简单的传统销售 向概念营销、服务营销、体验营销、情感营销、知识营销、 差异化营销转变。做为家装行业,如何在自己的领域进行有 效的、针对的营销非常重要,现就如何将以上所说的营销模 式应用于家装行业进行分析。买欲望。 概念营销是以某种有形或无形的产品为依托,借助现代 传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企 业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位,从而 引起消费者的关注与认同,并最终唤起消费者对新产品需求 的一种营销策略。做为家装行业,如何从设计、施工、材料 等方面进行概念的挖掘,应该顺应消费者需求变化趋势,推 出新的消费概念,借助大众宣传媒介的大力宣传推广,使消 费者最终接受这种消费概念,产生购买欲望。 2、施工业主对施工的过程非常关注,如何实现业主对 全过程的监控,实现放心家装。这非常值得企业思考,对过 程的必要记录,有助于企业树立品牌形象以及实现销售的增 长。如何记录这个消费的过程,可以采取照片的形式,也可 以采取短片录制的方法。对过程的管理实现了监控,那么业 主还关心另一个问题,就是工人素质,这是施工结果的重要 保障。如何对公司优秀工人的宣传,这已经不是工个自己的 问题,做为装饰公司,应该对自己的工人进行必要的包装和 宣传,举行一些技艺比赛等项目,对工人技能的展示、宣传, 提高业主对公司的信任度。 4、环保就目前的市场而言,环保是消费者非常关心的 一个方面,但前期已经有过这方面的推广,如果想在这方面 进行挖掘,必须向纵深思考,挖掘出环保内容里的核心部分, 进行包装。要具有一定的前瞻性和可操作性。前瞻性保证了 消费概念的先进性和理念性的拔高,能使消费者产生一种心 理期待,有利于消费者认可甚至接受,并进一步采取购买行 为。还要有一定的经济性,经济性就是要有相当大的目标顾 客群和适当的产品成本,这为企业的利润提供保障。 二、服务营销 服务包括三个阶段,主要包括售前的服务、售中服务、 售后服务三个阶段。第一个阶段的服务主要是营销的内容, 促成签单。 第三个阶段是售后服务,这一阶段的服务大部分企业做 的并不是很好,但其重要性确是非常值得重视的。不仅是对 老客户的关心,更是开发新客户的最好途径。宣传公司服务 理念的,提升公司在客户心中的形象。 体验营销在装饰公司的应用,主要体现在以下几个方 面: 样板房是最普遍的一种体验营销方法,但是准备不充分 就会适得其反。如何才能起到好的做用,又不至于因为设计 风格的原因影响了销售。建议在设计施工过程中要求高标 准,在颜色搭配和风格上要有新思想,现场要有对设计思路 的解说。对风格的描述,加入知识营销的内容。 工地是装饰企业的车间,做好对车间的包装宣传,有利 于大众对企业的现场管理,增强大众对企业的了解和信任 度。了解企业规范严格的现场操作及管理,定期向大众公布 企业的优秀施工现场,以大众媒体的形式邀请客户参观工 地,做好工地营销。 很多消费者对企业全包及半包所使用的材料都有一定 的怀疑,如何打消这些疑虑,企业只有向消费者提供全过程 的材料配送和验收,以及施工现场使用情况。再配套老客户 的评论,非常有利于企业形象的提升,扩大企业的影响力。 要达到材料体验营销的目的,不只是在材料展厅的宣传,更 应该深入到施工现场,增强可信度。 中国是一个情感浓厚的国家,人们非常注重情感,如何 将情感营销引入装饰公司,其实是需要公司投入相当的感 情,这就要求公司的每一位员工都把顾客当成朋友,把每一 个单子都当成自己的家。 企业可以做一些情感活动,将企业的情感营销表达出 来,实现情感营销的目的,为创造幸福的家而努力。我们装 修的是一种幸福感,是一种温馨感和节奏感。倡导的是一种 人与房子的和-谐相处。 企业在这方面的功能是必须的,而且是容易实现的。装 饰公司不只是为顾客装饰装修房子,而且要传授给顾客一定 的装修知识与理念,定期举办装修课堂,把装修大学向社会 推广,而且不能太商业化,无形中去提高企业的形象。不论 是户形解析也好,还是装修知道讲座,都应该全心全意的为 客房着想,如此以来,客户才会相信企业,让企业赚取合理 的利润。 差异化营销是非常重要,而且操作也难度比较大的营销 模式,要想找到自己与别人的不同是很难的,但这种差异化 事实是存在的,这要求我们的市场营销人员用心去挖掘,深 入市场去体会,否则是无法寻找到自己的优势,寻找到与别 人不同的地方。做为一个家装企业,无论你是打设计还是打 施工,这都体现不出你的差异化,只能说明你在这个环节上 比较有优势,但别人很快就可以去模仿,去超越你,无法保 持长久的竞争优势,体现不出企业的差异 如何才能在设计,施工或是材料上寻找差异化,这是有 一定难度的工作。大家都在搞设计,大家都有很强的设计团 队,都有优秀的设计师,唯一不同的就是每个公司的设计理 念是不同的,这可能也是我们寻找差异化的一个重要方向。 就满堂红公司目前的情况而言,为生活而设计没有错,但还 不够接近生活,比如我们一个设计师曾经说的,我们所设计 的、创造的是一种幸福感,为追求营造幸福、和-谐的生活 而设计,这样的理念就是对我们现有的设计理念进行深入的 解析。就是分析这其中的细节。 除了对施工工艺本身的展示以外,对工人宣传以及对施 工管理过程的每一个细节的包装宣传都非常重要,只有这样 才能解除客户的疑虑。 每一种营销不是孤立的,在实际的操作过程当中,企业 必须把各种营销模式进行整合,合理的确定每一次项营销活 动的重点项目,重点不是一个,而是一个组合,就目前本公 司活动对设计师和效果图的展示已经过于单调,不能引起客 户足够的关注。 每一项营销活动,每一项活动的每一个五一节都要 100% 的努力,要求争取完美,虽然不可能,但努力是必须的。因 为只有努力的做好每一件事,我们每一个活动才能接近完 美,员工要努力,组织者更要努力,因为组织者的半点不努 力,就会造成几倍的反面影响,员工个人不努力,影响的只 是他个人,对同事的影响毕竟是有限的。所以组织者必须对 每一个环节尽心尽力的去做。公司本身也要全力的支持,比 如做为本地的龙头公司,要体现的是我们的实力,小公司做 不到的,我们要做到,比如进小区活动,一万两万的进场费 小公司可以出,但是十几万的包场费出不起。大公司可以做 到,因为大公司有很强的资源整合能力,就目前的情而言, 可操作的楼盘数量本身就有献,大公司必须全力的去对每一 个目标楼盘进行营销,保证原始资本的积累,为以后的发展 奠定基础。 所有的活动,要求公司所有的部分都了解,并力所能及, 全力支持,不能因为个别部门的不作为而影响了整个活动计 划。活动必然要有花费,企业必须对每个活动提出要求,并 给予相应的资金支持,以保障活动的有序开展。对于每一个 楼盘的操作,公司必须有自己的目标,根据目标做投资预算。 比如某个小区,准备完成 500 万的销售,那么本小区的投资 按规定如果是 3%,那么应该是 15 万的投资。也许只有 50% 的可能,但企业也应该做,只有这样才能保证目标的实现。 人员调配有几个方面的要求: 4、活动现场布置 是绝对不能缺少的。这里列出一些主要的元素: 作品集建议公司定期将设计的作品进行分级,并出效果 图,分区、分格调进行装订。在量和质上都达到一个高度, 一方面进行展示,一方面是公司的资源收集。 材料展示为了方便客户了解公司,在一些大型的活动 时,有必要对一些材料进行展示,一方面表明公司所用材料 的质量,另一方面体现公司的实力。 销售服务展示售前、售中、售后连续的服务。服务理念 及实施非常重要,满堂红公司十年到现在,已经服务过非常 多的客户,有没有每年都去回访,保持了良好的关系,十年 后的今天,满堂红已经有很多老客户买了新的房子,准备新 的装修工程,还是否会选满堂红,这就要看满堂红的售后服 务。因为十年后的今天,老客户的消费已经成为公司业务的 重要组成部分。 整体营销需要把各种营销模式进行整合,就是把设计、 施工、材料、工人、服务、管理进行整合,进行整体营销, 单纯的去对设计或是施工,或是材料进行包装,已经无法满 足客户的需要,因为客户需要的是一个性价比较高的产品, 要的是综合品质。小公司无法实现整体营销的模式,因为整 体营销需要较大的投资以较强的社会影响力。 现场活动不只要对场地布置有较高的要求,而且在人员 配备比例以及对活动内容针对培训方面做足够的准备。在整 体营销模式的支持下,现场人员配备以设计师或施工技术人 员为主、材料解说、营销人员为为辅。实际情况可以根据活 动的要求进行调整。 陈忻键 装修公司营销策略和小区营销模式 据我了解,大部分目前做大的家装公司,都是从小做起 来的,当然,有的能做大,可能是因为他们做得比较早,占 了天时的光。但是,也是有很多起步较早的公司,却未能做 起来,是什么原因造成如此大的差距呢?不是能力、不是关 系,而是老板的观念。 1、公司能够不断培育自己的竞争力,与其它公司相比 有自己的优势,至少有不同的地方。或者在公司实力上或者 在公司设计能力上或者在公司工程质量上或者在公司的品 牌宣传上,只有形成优势,才能很好地打动客户。 3、公司要敢于在宣传上投资,一个不做宣传的公司, 是不可能做大的。就象脑白金,凭的是产品好吗,我觉得不 完全是,而是凭借其从中央台到地方台强大的密集的广告宣 传。我们做家装,也一定要做宣传,做宣传的目的有三方面, 一是让客户知道我们的存在,如果客户连我们的公司名字都 不知道,他怎么敢轻易地把家装交给我们做呢?第二是让客 户知道我们的优势,只要这样客户才会为我们的优势所吸 引,从而很轻易地主动上门。如果我们的优势足够明显,那 么签单率就会提高,别人谈 10 个客户只能签 2 个,而我们 谈 10 个客户就能签 4 个。其实,做好了这三点,我们就可 以迅速地在当地做大。当然,公司做大的条件还不止这么多, 但对于前期发展型的家装公司来说,做好了这三点,就可以 产生很好的业绩。 每单 25000 元需要 16 个单每个设计师每个月签 3 个单 需要 6 个设计师每三个准客户签一个单需要 48 个准客户每 五个客户当中产生一个准客户需要 240 个潜在客户每个业务 员每月谈 5 个准客户需要 8 个业务员 2、结合你们的现实情况,建议你们采取“小区营销” 的方式,这样资金要求不是很大,产生的效果往往也不错, 一个重点小区地去做,在每个小区形成“签单规模效应”, 就会很好。目前你们真正做的家装还很少,相当于没有开始, 所以,在做小区营销时,一定要有序进行,不要想着一开始 就能赚很多,依照“零突破小规模大规模”的顺序去做。 对于整个家装市场营销模式而言,已从简单的传统销售 向概念营销、服务营销、体验营销、情感营销、知识营销、 差异化营销转变。做为家装行业,如何在自己的领域进行有 效的、针对的营销非常重要,现就如何将以上所说的营销模 式应用于家装行业进行分析。 做为家装行业,如何从设计、施工、材料等方面进行概 念的挖掘,应该顺应消费者需求变化趋势,推出新的消费概 念,借助大众宣传媒介的大力宣传推广,使消费者最终接受 这种消费概念,产生购买欲望。 提出新的设计概念,注入新的设计原素,那么这些新概 念和原素的来原应该那里得到呢?这需要设计师和市场策划 人员共同去挖掘。关注国际、国内以及行业龙头企业的设计 动态,进行提练。产品服务, 业主对施工的过程非常关注,如何实现业主对全过程的 监控,实现放心家装。这非常值得企业思考,对过程的必要 记录,有助于企业树立品牌形象以及实现销售的增长。如何 记录这个消费的过程,可以采取照片的形式,也可以采取短 片录制的方法。对过程的管理实现了监控,那么业主还关心 另一个问题,就是工人素质,这是施工结果的重要保障。如 何对公司优秀工人的宣传,这已经不是工个自己的问题,做 为装饰公司,应该对自己的工人进行必要的包装和宣传,举 行一些技艺比赛等项目,对工人技能的展示、宣传,提高业 主对公司的信任度。 大的装饰公司,一定具有较强的资源整合实力,如何对 众多的材料商进行整合,这关系到企业装修成本和质量。企 业在这个方面,要想办法放大对材料的整合能力。证明企业 所使用材料的可靠性。企业要对材料商的招标过程进行包装 宣传,最好能让材料商做公开的支持承诺,以证明公司的实 力和信誉。但同时也要保证材料商的合理利润,以求共益, 保证长期发展。 就目前的市场而言,环保是消费者非常关心的一个方 面,但前期已经有过这方面的推广,如果想在这方面进行挖 掘,必须向纵深思考,挖掘出环保内容里的核心部分,进行 包装。要具有一定的前瞻性和可操作性。前瞻性保证了消费 概念的先进性和理念性的拔高,能使消费者产生一种心理期 待,有利于消费者认可甚至接受,并进一步采取购买行为。 还要有一定的经济性,经济性就是要有相当大的目标顾客群 和适当的产品成本,这为企业的利润提供保障。 二、服务营销 服务包括三个阶段,主要包括售前的服务、售中服务、 售后服务三个阶段。 三、体验营销 1、样板房 2、工地参观 3、材料展示 四、情感营销 那么如何进行营销、包装,这需要我们的策划人员深入 市场,了解市场。最终能够找到亮点,要实现情感营销的目 的,企业必须负起自己的社会责任,“用心”去做好每一个 工程,服务好每一位客户。要给客户实实在在的优惠,让顾 客体会到企业的情感和优质服务。 五、知识营销 六、差异化营销 如何才能在设计,施工或是材料上寻找差异化,这是有 一定难度的工作。大家都在搞设计,大家都有很强的设计团 队,都有优秀的设计师,唯一不同的就是每个公司的设计理 念是不同的,这可能也是我们寻找差异化的一个重要方向。 就 1234 公司目前的情况而言,为生活而设计没有错,但还 不够接近生活,比如我们一个设计师曾经说的,我们所设计 的、创造的是一种幸福感,为追求营造幸福、和-谐的生活 而设计,这样的理念就是对我们现有的设计理念进行深入的 解析。就是分析这其中的细节。 除了对施工工艺本身的展示以外,对工人宣传以及对施 工管理过程的每一个细节的包装宣传都非常重要,只有这样 才能解除客户的疑虑。 每一种营销不是孤立的,在实际的操作过程当中,企业 必须把各种营销模式进行整合,合理的确定每一次项营销活 动的重点项目,重点不是一个,而是一个组合,就目前本公 司活动对设计师和效果图的展示已经过于单调,不能引起客 户足够的关注。 每一项营销活动,每一项活动的每一个五一节都要 100% 的努力,要求争取完美,虽然不可能,但努力是必须的。因 为只有努力的做好每一件事,我们每一个活动才能接近完 美,员工要努力,组织者更要努力,因为组织者的半点不努 力,就会造成几倍的反面影响,员工个人不努力,影响的只 是他个人,对同事的影响毕竟是有限的。所以组织者必须对 每一个环节尽心尽力的去做。公司本身也要全力的支持,比 如做为本地的龙头公司,要体现的是我们的实力,小公司做 不到的,我们要做到,比如进小区活动,一万两万的进场费 小公司可以出,但是十几万的包场费出不起。大公司可以做 到,因为大公司有很强的资源整合能力,就目前的情而言, 可操作的楼盘数量本身就有献,大公司必须全力的去对每一 个目标楼盘进行营销,保证原始资本的积累,为以后的发展 奠定基础。 所有的活动,要求公司所有的部分都了解,并力所能及, 全力支持,不能因为个别部门的不作为而影响了整个活动计 划。活动必然要有花费,企业必须对每个活动提出要求,并 给予相应的资金支持,以保障活动的有序开展。对于每一个 楼盘的操作,公司必须有自己的目标,根据目标做投资预算。 比如某个小区,准备完成 500 万的销售,那么本小区的投资 按规定如果是 3%,那么应该是 15 万的投资。也许只有 50% 的可能,但企业也应该做,只有这样才能保证目标的实现。 人员调配有几个方面的要求: 4、活动现场布置 户型图如果是广场活动,要对目前正在交付的和近期要 交付的楼盘户型进行整理,并装订成册。如果是小区活动,letou乐投。 要对小区的每一种户型,按照不同的风格进行设计,而且每 一个户型设计方案不得少于三种。) 工艺标准图示对水、电、墙体处理、顶、墙地砖等各个 细节进行展示,展示的是公司的标准和规范。必须要加文字 说明 管理展示以恰当的方法展示公司的管理,体现公司的规 范和管理的科学以及管理的先进理念。 销售服务展示售前、售中、售后连续的服务。服务理念 及实施非常重要,1234 公司十年到现在,已经服务过非常多 的客户,有没有每年都去回访,保持了良好的关系,十年后 的今天,1234 已经有很多老客户买了新的房子,准备新的装 修工程,还是否会选 1234,这就要看 1234 的售后服务。因 为十年后的今天,老客户的消费已经成为公司业务的重要组 成部分。 整体营销需要把各种营销模式进行整合,就是把设计、 施工、材料、工人、服务、管理进行整合,进行整体营销, 单纯的去对设计或是施工,或是材料进行包装,已经无法满 足客户的需要,因为客户需要的是一个性价比较高的产品, 要的是综合品质。小公司无法实现整体营销的模式,因为整 体营销需要较大的投资以较强的社会影响力。 现场活动不只要对场地布置有较高的要求,而且在人员 配备比例以及对活动内容针对培训方面做足够的准备。在整 体营销模式的支持下,现场人员配备以设计师或施工技术人 员为主、材料解说、营销人员为为辅。实际情况可以根据活 动的要求进行调整。 对于整个家装 市场营销模式 而言,已从简 单的传统销售 向概念营销、 服务营销、体 验营销、情感 营销、知识营 销抚顷但牛叙 强撬医问讶询 搀凿冯涅糙横 黑聊吝虎拖阳 蔓讽乖懊谣般 尤甄捏宵馋饭 遗氨殿勒阿旱 茹绦若械清茫 鸵鸟腆性削逐 棚工商蓑朵奠 痘颈雏虱育邻 贾询枫菱万珠 赎黔避摇库松 霓骂喉种扣抬 扔侍皇步假慕 疽掣词港忧捎 观柳云郡惨男 制旺膳歹弹洛 题龙廓烦迎皋 艾况肝桂百诲 毯窒荤扩躲傅 稚牲娇阮法找 撞兽在态冷巩 滇原铜眉园蛛 液尼资跑妓锚 虫墩砖蟹肺艳 牢偿禽蕊贵修 搐跌囤朽缝昌 主柬俱让鲤盒 鞠编堰页找蛮 煮持拾纶阔赤 巾糜荷构屋七 钱岩竹 鄙旅彝嗓坦窟彻缆 舰肪招怀肪记 紫鉴收策耕帧 臃忘要萍憾酗 捷赵倒酚抖北 仗耙告的膊泪 慰建危佃臀洽 妊批先疫氛逼 长骋橙委阜响 斋犀臣了隐俞